Het einde van het jaar is altijd een moment van reflectie. Wat hebben we bereikt en waar willen we naartoe groeien? Zo was onder andere LinkedIn voor mij ook dit jaar een bron van inspiratie en waardevolle connecties, maar meer dan ooit ook een bron van verbazing en de nodige zorgen. De hoogste tijd dus voor mijn terugblik van 2024, aan de hand van een aantal opvallendheden en persoonlijke, goedbedoelde adviezen.

Succesvol zijn betekent niet vijf nullen per maand draaien

De ‘omzet-posts’ vliegen ons dit jaar om de oren: 20k, 40k, zelfs 100k per maand. In eerste instantie lijkt dit inspirerend, maar in de meeste gevallen zijn deze berichten bedoeld om je in een sales-funnel te trekken. Daarnaast ontbreekt bij veel van dit soort berichten twee belangrijke kanttekeningen: 1) die hoge omzetcijfers zijn niet voor iedereen weggelegd, naar mijn idee slechts voor 1% van degene die reageren onder deze berichten, 2) omzet is geen winst.

Wees dus niet te snel ontmoedigd en vergelijk vooral niet te veel jouw situatie met dit soort berichten. Kijk in jouw 2024-terugblik vooral naar de persoonlijke groei die je zelf het afgelopen jaar hebt doorgemaakt. Misschien was 2024 het jaar waarin je meer dan ooit als persoon, als ondernemer bent gegroeid. En hierdoor van € 1.500 naar € 3.000 winst per maand ging. Dat is 100% groei he, hoe succesvol is dat! Je hebt niet gefaald als je (nog) niet die vijf nullen draait.

Wees trots op de stappen die je zet. Succes wordt niet in hoeveelheid nullen gemeten.

Een spartaanse routine is geen garantie voor succes

Opstaan om 5 uur in de ochtend, koud douchen, vier uur ongestoord werken, op vaste tijden eten en vroeg weer onder de wol. Het klinkt indrukwekkend, maar het is zeker geen blauwdruk voor succes. Heel eerlijk, als ik zo’n spartaanse routine volg zal ik eerder vastlopen dan vooruitgaan.

Wellicht is jouw succes-routine starten om 10 uur met een kop koffie en je kat half op het toetsenbord. En dat is oké. Ook bij dit soort berichten een belangrijke kanttekening: de meeste mensen die er een spartaanse routine op nahouden wonen nog thuis, hebben geen partner die aandacht verdient, hebben geen huisdier die aandacht claimt en hebben doordeweeks weinig sociale verplichtingen.

Maar hé, wellicht zitten er wel elementen tussen die voor jou werken en die je kan toevoegen aan je eigen routine. Probeer het gewoon eens uit en kijk wat het met jouw stemming, lichaam en resultaten doet.

Succes wordt bepaald door een routine die voor jou comfortabel voelt, niet door een strak schema van iemand anders.

Minder bereik betekent niet minder waarde

We hebben allemaal dit jaar gemerkt dat het LinkedIn-algoritme onnavolgbaar is: het bereik halveert, dezelfde mensen en berichten domineren je timeline en het lijkt wel alsof iedereen om je heen (tien)duizenden impressies met hun berichten behaalt behalve jij. Dat kan soms demotiverend werken, maar betekent niet dat je moet stoppen met posten. Ook jouw stem, jouw gedachtes en jouw verhaal mogen gehoord worden.

Misschien bereik je geen (tien)duizenden mensen met je berichten, maar als jouw woorden er al tien raken … dan heeft dat toch al z’n waarde? Laat je niet ontmoedigen door anderen of het continu veranderende algoritme.

Impact is belangrijker dan bereik. Dus blijf posten.

Authenticiteit boven eenheidsworst

Dit jaar zien we een explosieve toename in het gebruik van video op LinkedIn. Diverse coaches en experts omarmen massaal podcast en video als middel om meer zichtbaar te zijn – wat op zich fantastisch is. Maar hoe vaak zie je niet dezelfde boodschap terug? “Routine X helpt me met het uitvoeren van methode Y en leidt tot omzet Z.” De meeste berichten ogen ook té geperfectioneerd en komen té ‘gestaged’ over. Hierbij zijn het juist de oprechte verhalen die direct opvallen.

De kracht van LinkedIn zit ‘m namelijk wat mij betreft in de echtheid van de boodschap. Want zeg nou zelf, de verhalen die ons het meest inspireren gaan in de basis toch niet over methodes of omzet, maar juist over de uitdagingen die iemand onderweg is tegengekomen, heeft getackeld en de lessen die hieruit zijn geleerd?

Als je trouwens zelf zo’n video opneemt en de opname verloopt niet helemaal soepel, dat is niet erg. Juist die kwetsbaarheid maakt een boodschap krachtig. Het toont een vorm van menselijkheid, en dat is wat écht blijft hangen en zorgt voor verbinding. Althans, bij mij. En weet je, je hebt al een belangrijke stap gezet door je verhaal op video te vertellen. Ik hoop oprecht dat dit komend jaar wat meer terug- en voorbijkomt.

Authenticiteit is belangrijker dan perfectie. Blijf dichtbij jezelf.

Een oproep aan LinkedIn

Als laatste richt ik mijn aandacht op LinkedIn zelf. Want ik maak me zorgen over de koers die je lijkt te varen. De posts met tienduizenden tot wel honderdduizenden euro’s omzet per maand vliegen ons om de oren. En ik snap waarom: deze berichten zorgen voor veel interactie want honderden mensen liken, delen en reageren omdat ze ook die omzet willen draaien. En veel interactie is wat het algoritme beloont.

Maar dit heeft ook een keerzijde. Het voedt de ‘meer, meer en meer’ cultuur, waarin niets ooit genoeg lijkt. Het zorgt voor een groeiende ontevredenheid bij mensen over hun eigen prestaties, hoe groot die mogelijk ook zijn. Het zorgt ervoor dat mensen zichzelf voorbijlopen, zich constant met anderen vergelijken, en daar veel stress door ervaren. Sommige vallen letterlijk om.

Dat reken ik jou, LinkedIn, zeker niet persoonlijk aan, want het is aan ons gebruikers hoe we hiermee omgaan: met wie we verbinden en welke content we (willen) zien. Maar je hebt als platform hier wel degelijk invloed op.

Mijn wens voor jou in 2025: meer delen, groeien en genieten

Het is verleidelijk om onszelf te vergelijken met anderen. Maar niemand heeft jouw pad bewandeld. Jouw keuzes, jouw groei en jouw verhaal – dat is wat jou uniek maakt. Je hoeft geen tonnen omzet te draaien, geen koude douches te nemen, of de perfecte posts te schrijven om succesvol te zijn.

Laten we minder bijdragen aan deze rat race naar perfectie en meer ruimte creëren voor realistische, inspirerende verhalen. Dit jaar lijkt het er niet op, maar de kracht van dit platform zit ‘m niet in wie het hardst roept of in de hoeveelheid nullen die we verdienen, maar juist in de ervaringen en persoonlijke verhalen die we met elkaar delen. Dat is pas écht waardevol. Laten we daar in 2025 samen een bijdrage aan leveren. Meer delen, groeien maar vooral ook genieten. En hang die slingers op bij elk succes, groot of klein. Direct ook een wens voor mezelf.

Ontzettend fijne feestdagen gewenst en ‘make 2025 count’!